3. کمپین های Demand Gen
کمپین‌های Demand Gen به عنوان یک نوع کمپین جدید اعلام شدند که برای بازاریابان اجتماعی طراحی شده است تا در کانال‌های بصری متمرکز خود مانند YouTube، Discover و Gmail به مشتریان دسترسی پیدا کنند. این نوع کمپین های جدید مبتنی بر هوش مصنوعی برای «درگیر کردن و ایجاد ارتباط میان مصرف‌کنندگان با ویژگی‌های فراگیر و بصری» ساخته شده است.
در کمپین‌های «Demand Gen»، می‌توانید مخاطبان شبیه به هوش مصنوعی ایجاد کنید، بخش‌های خاص مخاطب را تنظیم کنید، تبدیل‌ها را اندازه‌گیری کنید و همچنین بینش‌هایی در مورد ارتقای برند دریافت کنید.
البته، استفاده از این نوع کمپین های مبتنی بر هوش مصنوعی که داده‌ها را از ردیابی تبدیل شما بیرون می کشد، به این معنی است که شما باید یک پایه گزارش قوی داشته باشید. به عنوان مثال، گوگل توصیه می‌کند که برای استفاده بهتر از تا از کمپین‌های Demand Gen و View Video بهتر است مقادیری را به تبدیل‌ها اختصاص دهید، تبدیل‌های پیشرفته را تنظیم کنید و به Google Analytics 4 (GA4) ارتقا دهید.
4. کنترل برند با کلمات کلیدی broad
از آنجایی که کمپین‌هایی مانند Performance Max به‌طور پیش‌فرض کلمات کلیدی تطبیق گسترده را برای جستجو انتخاب می‌کنند، بسیاری از تبلیغ‌کنندگان احساس کردند که تبلیغات آن ها به ازای سرچ سایر برند ها (برند رقبا)، که به دلیل استفاده از کلمات با انطباق براد است، نمایش داده می شود.
با کنترل‌های برند در تطبیق گسترده، می‌توانید کمپین خود را محدود کنید تا فقط زمانی که جستجوهای مارک‌دار با مارک‌هایی که شما مشخص کرده‌اید همسو باشد، نمایش داده شود.
این به‌روزرسانی این امکان را به شما می دهد تا کنترل بیشتری برای تطابق گسترده داشته باشید و در عین حال مطمئن باشید که تمام ترافیک مربوط به برند تجاری خود را دریافت می کنید. این ویژگی در حال حاضر در نسخه بتا موجود است.
اطلاعات بیشتر در مورد انواع انطباق های مختلف در کلمات کلیدی گوگل ادز را می توانید از این قسمت مطالعه کنید.
5. جذب مشتری جدید با کمپین های Performance Max high-value
Google یک هدف جدید بنام «کسب مشتری» در کمپین‌های Performance Max ایجاد کرد که با استفاده از آن شما می‌توانید کمپین های خود را بهینه کنید. این به‌روزرسانی، بر روی جذب مشتریان جدیدی متمرکز شده است که ارزش مادام العمر بالایی دارند یا مشتریانی که اخیراً با برند شما ارتباط برقرار نکرده‌اند. با استفاده از هوش مصنوعی، می‌توانید برای مشتریانی که با این ویژگی ها مطابقت دارند، پیشنهاد بیشتری ارائه دهید. به این ترتیب، تنها زمانی که مشتری ارزش بالاتری برای کسب و کار شما داشته باشد، تبلیغات شما به آن ها نمایش داده می شود.
این ویژگی نیز فعلا در نسخه بتا در دسترس است، بنابراین تبلیغ‌کنندگان باید مستقیماً با تیم Google خود تماس بگیرند تا از این ویژگی جدید استفاده کنند.
Creative یا خلاقیت
در این قسمت به بررسی اعلامیه های Google Marketing Live در خصوص فرآیندهای خلاقانه مربوط به تبلیغات خواهیم پرداخت.
6. تجربه مکالمه در گوگل ادز
این به‌روزرسانی، که در ماه جولای عرضه شد، به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که اساساً از Google بخواهند تا آنها را در فرآیند تنظیم کمپین راهنمایی کند. شما نشانی وب صفحه فرود خود را ارائه می‌دهید و درخواست‌های خود را در طول مسیر ارائه می‌کنید، و Google دارایی‌هایی از جمله هدلاین ها، توضیحات، کلمات کلیدی و موارد دیگر را بر اساس آنچه شما ارائه می‌دهید ایجاد می‌کند. گوگل در این باره گفته است که هرچه اطلاعات بیشتری ارائه دهید، تبلیغات شما دقیق تر خواهد شد.
برای مثال، گوگل به شما امکان پیام های مکالمه ای را می‌دهد تا در حین ایجاد کمپین بتوانید تبلیغات خود را بهبود ببخشید. علاوه بر آن، شما همچنان کنترل کاملی بر پیشنهادهایی که از Google می‌خواهید حفظ یا ویرایش کنید، خواهید داشت.
7. ایجاد دارایی های Performance Max به صورت خودکار و با استفاده از هوش مصنوعی مولد
این به‌روزرسانی Google Marketing Live یکی دیگر از مواردیست که باعث صرفه‌جویی در زمان برای تبلیغ‌کنندگانی است که از قدرت هوش مصنوعی استفاده می‌کنند. با استفاده از این ویژگی، می‌توانید به Google دستور دهید تا با کلیک یک دکمه، دارایی‌های سفارشی تصویر، ویدیو و متن را برای کمپین‌های Performance Max شما ایجاد کند.
علاوه بر این، گوگل اکنون از هوش مصنوعی برای تولید هدلاین ها و دارایی‌های تبلیغاتی استفاده می‌کند که با پرس و جوی خاص مطابقت بیشتری داشته باشد.
به‌جای ایجاد دارایی‌های تبلیغات گوگل، مانند تصاویر، سایت لینک ها و موارد دیگر، هوش مصنوعی گوگل اکنون به صورت خودکار دارایی هایی را به تبلیغات متنی شما اضافه می کند.
8. استودیو محصول
در حوزه تجارت الکترونیک و کسب و کارهای خرده فروشی، ما شاهد معرفی Product Studio به‌عنوان یک ابزار جدید امیدوارکننده از Google Marketing Live 2023 بودیم. ثابت شده است که تبلیغات شاپینگ گوگل ادز که شامل محصولاتی با چندین تصویر است، 76 درصد بازدید بیشتر و 32 درصد کلیک بیشتری به نسبت سایر تبلیغات دارند.
با این حال، ایجاد تصاویر با کیفیت بالا برای محصولات، می تواند برای بسیاری از کسب و کارها چالش برانگیز باشد. به همین دلیل است که Product Studio برای انجام این کار برای تبلیغ کنندگان در دسترس است. آنها مدیریت، ایجاد و آپلود محتوای محصول را مستقیماً از فید خرید آسان‌تر می‌کنند.
Product Studio به کسب و کارهای تجارت الکترونیک اجازه می دهد تا تصاویر خود را با استفاده از هوش مصنوعی ویرایش و بهبود ببخشند. می‌توانید پس‌زمینه را حذف کنید، تصویر را بزرگ کنید، و توصیف کنید که می‌خواهید تصویر چگونه به نظر برسد.
در این قسمت، گوگل چهار گزینه که با توضیحات شما مطابقت دارند را پیش روی شما قرار می دهد تا یکی را انتخاب کنید. سپس می توانید تصویر خود را به Merchant Center اضافه کنید، یا در یک فروشگاه آنلاین قرار دهید، و به طور خودکار در تمام دارایی های Google شما ذخیره می شود.
اعتماد به نفس
نیاز به ایجاد یک تجربه از حفظ حریم خصوصی بهتر، برای مشتریان و در عین حال حفظ بینش در مورد نحوه عملکرد کمپین ها یک چالش همیشگی برای تبلیغ کنندگان است. به گفته گوگل 49 درصد از مردم برای داشتن تجربه بهتر در حفظ حریم خصوصی، برند خود را تغییر می دهند.
9. Google Merchant Center Next
گوگل در سال 2024 Google Merchant Center را با Google Merchant Center Next جایگزین می کند. Google Merchant Center Next به عنوان تجربه‌ای ساده‌تر از Merchant Center معرفی شده است، با ویژگی‌هایی که به خرده فروشان اجازه می‌دهد به راحتی اطلاعات محصول را از وب‌سایت‌های خود متصل کنند و بر نحوه نمایش محصولات خود کنترل داشته باشند.
Merchant Center Next در حال حاضر برای برخی از خرده فروشان در دسترس است و به زودی به طور گسترده تری در دسترس خواهد بود.
10. مخاطب ساز Google Analytics 4
مخاطب ساز Google Analytics (GA4) به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا مخاطبان جدیدی از گوگل آنالیتیکس در حساب گوگل ادز خود ایجاد کنند. این ویژگی شامل مخاطبان پیش بینی شده است، مخاطبانی که گوگل می‌گوید از هوش مصنوعی برای کمک به دسترسی به افرادی که احتمال خرید بیشتری دارند استفاده می‌کند. مخاطب ساز GA4 همچنین به طور یکپارچه مخاطبان شما را به حساب Google Ads شما متصل می کند. این ویژگی می‌تواند مخاطب بیشتری را در کمپین‌های تبلیغات در گوگل ادز برای تبلیغ‌کنندگان باز کند.
11. بهبود بینش در عبارات جستجو شده در کمپین های Performance Max
تبلیغ‌کنندگان درخواست شفاف‌سازی بیشتری در مورد نحوه عملکرد کمپین های حداکثر عملکرد دارند. گزارش های بهبود یافته مربوط به search term insights راه حل گوگل برای این موضوع است. این اطلاعات به شما امکان می‌دهد ببینید کمپین های حداکثر عملکرد چگونه به تغییرات واکنش نشان می‌دهد و در نهایت بتوانید کمپین‌های خود را بیشتر اصلاح کنید. این گزارش همچنین شامل اطلاعاتی در مورد عواملی است که باعث تغییرات در عملکرد دارایی‌های خلاقانه شما می‌شود.
معنی این به روز رسانی‌های Google Marketing Live برای کسب و کار شما چیست؟
اما نقطه مشترک به روز رسانی‌های Google Marketing Live چه چیزی بوده است؟ همه این آپدیت های جدید گوگل شامل فناوری هوش مصنوعی گوگل هستند! بنابراین، اگر هنوز هوش مصنوعی را در بازاریابی قبول نکرده‌اید، اکنون زمان انجام این کار است. همانطور که Vidhya Srinivasan، معاون و GM Google Ads گفت: “شما با هوش مصنوعی رقابت نمی کنید، بلکه با سایر بازاریابان که از هوش مصنوعی استفاده می کنند رقابت می کنید.”
