قوانینی برای تسهیل مدیریت بودجه
برای ساده کردن مدیریت بودجه در تبلیغات گوگل، این قوانین خودکار Google Ads را امتحان کنید. همچنین در خصوص این می توانید مقاله “کنترل بودجه روزانه در تبلیغات گوگل” نیز مطالعه کنید.
8.جلوگیری از مصرف بیش از حد بودجه روزانه
گوگل می تواند تا دو برابر بودجه روزانه کمپین شما را در هر روز خرج کند. این قانون ترفندی است برای بازپس گیری کنترل کمپین های خود و محدود کردن توانایی گوگل برای خرج کردن بیش از یک مقدار معین در روز
- Rule type: کمپین ها
- Action: متوقف کردن کمپین
- Apply to: کمپین های انتخابی
- Conditions: مصرف مبلغی بیش از بودجه روزانه شما
- Frequency: ساعتی، با استفاده از داده های همان روز
9. فعال کردن کمپین های خود پس از صرف بودجه آنها در روز قبل
این قانون تکمیل کننده قانون قبلی است، و با انجام آن کمپین هایی که روز قبل متوقف کرده بودید به صورت خودکار فعال می شوند.
- Rule type: کمپین ها
- Action: فعال کردن کمپین
- Apply to: کمپین های انتخابی
- Conditions: مصرف مبلغی بیش از بودجه روزانه شما
- Frequency: روزانه ساعت 12 صبح، با استفاده از داده های روز قبل
10.ثابت نگه داشتن بودجه ماهانه در هر ماه
به دلیل این که که ماه های سال 28، 30 یا 31 روزه هستند بودجه ماهانه تعیین شده به طور مساوی به بودجه روزانه تقسیم نمی شود. از طرفی محاسبه مجدد و دستی بودجه در هر ماه می تواند وقت گیر باشد به خصوص که برای بسیاری از بازاریابان اولویت های دیگری در روزهای اول ماه وجود دارد. در ادامه به معرفی 10 قانونی می پردازیم که می تواند شما را از یک سال محاسبه ریاضی نجات دهد.
- Rule type: کمپین ها
- Action: تغییر بودجه روزانه
یک قانون متفاوت در هر تاریخ ایجاد کنید، تا یک بار در ساعت 12 صبح در آن تاریخ اجرا شود و بودجه را به شکلی تنظیم کنید که:
- 1 فوریه – افزایش بودجه روزانه 10.7٪
- 1 مارس – کاهش بودجه روزانه 9.7٪
- 1 آوریل – افزایش بودجه روزانه 3.3٪
- 1 می – کاهش 3.2٪ بودجه روزانه
- 1 جون – افزایش 3.3 درصدی بودجه روزانه
- 1 جولای – کاهش 3.2٪ بودجه روزانه
- 1 سپتامبر – افزایش بودجه روزانه 3.3٪
- 1 اکتبر – کاهش 3.2 درصدی بودجه روزانه
- 1 نوامبر – افزایش 3.3 درصدی بودجه روزانه
- 1 دسامبر – کاهش 3.2٪ بودجه روزانه
11. تعیین بودجه هفتگی برای کمپین های خود
برای روزهای تعطیل هفته بودجه خاصی دارید؟ یا فقط ترجیح می دهید کمپین های خود را با بودجه هفتگی مدیریت کنید؟ این قانون شما برای این شرایط بهترین گزینه است.
- Rule type: کمپین ها
- Action: متوقف کردن کمپین
- Apply to: کمپین های انتخابی
- Conditions: مصرف مبلغی بیش از بودجه هفتگی شما
- Frequency: ساعتی، با استفاده از داده های همان هفته
12. تعیین بودجه هفتگی برای کمپین های خود
شما می توانید برای کل اکانت خود در Google Ads یک حداکثر محدودیت هزینه تعیین کنید، اما اگر می‌خواهید یک بودجه ماهانه برای برخی از کمپین‌های خود داشته باشید، می‌توانید آن را نیز با این قانون مدیریت کنید.
- Rule type: کمپین ها
- Action: متوقف کردن کمپین
- Apply to: کمپین های انتخابی
- Conditions: مصرف مبلغی بیش از بودجه ماهانه شما
- Frequency: ساعتی، با استفاده از داده های همان ماه
نمونه ای از تعیین محدودیت هزینه ماهانه برای کل حساب گوگل ادز. با این حال، قوانین خودکار Google Ads می تواند این تنظیم را در سطح کمپین نیز ممکن کند.
13. تنظیم بودجه برای آخر هفته
بسته به مخاطبان شما، ترافیک جستجو ممکن است در آخر هفته به اوج خود برسد یا کمتر از حد معمول شود. می توانید از قابلیت Bid adjustment گوگل ادز برای افزایش یا کاهش هزینه تبلیغات خود برای روز های آخر هفته استفاده کنید. علاوه بر آن همچنین می‌توانید در طول هفته بودجه‌های خود را به شکلی تنظیم کنید که مطمئن شوید زمانی که بهترین مشتریان، شما را جستجو می‌کنند، می‌توانید ترافیک بیشتری را جذب کنید.
- Rule type: کمپین ها
- Action: تغییر بودجه
- Apply to: کمپین های انتخابی
- Conditions: ندارد
- Frequency: هر هفته، پنج شنبه ها ساعت 12 صبح
همانند سایر قوانین، یک قانون همراه برای این قانون ایجاد کنید تا این تغییر در روزهای شنبه در ساعت 12 صبح تغییر کند.
قوانین خودکار Google Ads برای مدیریت عملکرد کمپین
وقتی از عملکرد در کمپین های گوگل ادوردز صحبت می کنیم باید بدانید که این عملکرد می تواند در تبلیغات هر نوع کسب و کاری بسیار متفاوت باشد. برای مثال آنچه در کمپین تبلیغاتی برای خدمات وکالت خوب است، ممکن است برای یک تجارت الکترونیک افتضاح باشد. بنابراین با در نظر گرفتن این موضوع، هنگام ایجاد شرایط خاص برای این قوانین، عملکرد حساب خود را در نظر بگیرید.
14. افزایش هزینه پیشنهادی، در زمانی که تبلیغات شما نمایش داده نمی شود
بهینه سازی کلمات کلیدی که نمایش داده نمی شوند می تواند دشوار باشد. این قانون تمام کلیدواژه‌هایی را که نمایش داده نمی‌شوند را در بر می گیرد، زیرا قیمت پیشنهادی آنها بسیار پایین است.
- Rule type: کلمات کلیدی
- Action: افزایش هزینه کلمات به حداقل CPC مورد نیاز برای حضور در صفحه اول
- Apply to: همه کلمات کلیدی
- Conditions: هر کلمه ای که دارای وضعیت below first page bid می باشد
- Frequency: روزانه
15. افزایش بودجه زمانی که عملکرد کمپین خوب است
در برخی از مواقع ترافیک جستجو ممکن است به طور غیرمنتظره ای افزایش یابد. این قانون می تواند به کمپین های شما کمک کند در صورتی که عملکرد خوبی داشته باشند، بودجه بیشتری برای بازاریابی داشته باشند. این قانون گوگل ادز می تواند به ویژه برای اجرا در رویدادهای فروش بزرگ یا تعطیلات عالی باشد.
- Rule type: کمپین ها
- Action: افزایش 5 درصدی بودجه
- Apply to: کمپبن های انتخابی
- Conditions: اگر تعداد کانورژن ها بیشتر از عدد خاصی بود یا نرخ بازگشت سرمایه تبلیغات بالا بود
- Frequency: همه روزه در ساعات مختلف و با استفاده از دیتای همان روز
16. افزایش هزینه پیشنهادی کلمات زمانی که عملکرد کمپین خوب است
بیدینگ هوشمند گوگل ادز می‌تواند به طور خودکار پیشنهادهای کلمه کلیدی شما را در حساب شما به شکلی تنظیم کند تا به سمت یک هدف خاص بهینه شود، اما اگر ترجیح می‌دهید کنترل بیشتری همراه با پیشنهاد CPC دستی داشته باشید، می‌توانید از قوانین خودکار استفاده کنید.
- Rule type: کلمات کلیدی
- Action: افزایش 5 درصدی هزینه پیشنهادی کلمات
- Apply to: همه کلمات کلیدی
- Conditions: اگر تعداد کانورژن ها بیشتر از عدد خاصی بود یا نرخ بازگشت سرمایه تبلیغات بالا بود
- Frequency: هفتگی، با استفاده از داده های هفته قبل
17. توقف کمپین یا کاهش بودجه تبلیغات در زمانی که عملکرد کمپین ضعیف است
در همه کمپین های تبلیغاتی روزهایی وجود دارد که ممکن است تبلیغات شما نتایج خوبی را به دست نیاورد. شما هرگز نمی دانید چه زمانی قرار است در جستجوهای بی کیفیت زیادی ظاهر شوید. برای جلوگیری از بدتر شدن یک روز بد، با این قانون به می توانید در این شرایط از کمپین خود محافظت کنید.
- Rule type: کمپین
- Action: توقف و یا کاهش بودجه روزانه کمپین
- Apply to: کمپین های انتخابی
- Conditions: زمانی که 70% از بودجه مصرف شده اما نرخ بازگشت سرمایه بسیار پایین است
- Frequency: همه روزه در ساعات مختلف و با استفاده از دیتای همان روز
نکته: به خاطر داشته باشید که در اکثر مواقع ممکن است چند ساعت طول بکشد تا Google تبدیل‌ها را به کمپین‌های شما نسبت دهد. بنابراین معیارهای خود را برای نتایج «بسیار بد» در این قانون پایین قرار دهید. همچنین به احتمال زیاد می خواهید هر زمان که این قانون اجرا می شود، Google برای شما ایمیل ارسال کند تا بتوانید توجه خود را به آنچه باعث چنین عملکزد ضعیفی شده است جلب کنید.
18. کاهش هزینه پیشنهادی کلمات زمانی که عملکرد کمپین ضعیف است
چنین تنظیمات پیشنهادی می‌تواند کلمات کلیدی شما را بهینه نگه دارد و هزینه‌های هدر رفته را حتی بدون ورود به Google Ads کاهش دهد.
- Rule type: کلمات کلیدی
- Action: کاهش 5 درصدی هزینه پیشنهادی کلمات
- Apply to: همه کلمات کلیدی
- Conditions: اگر تعداد کانورژن ها کمتر از عدد خاصی بود یا نرخ بازگشت سرمایه تبلیغات پایین بود
- Frequency: هفتگی، با استفاده از داده های هفته قبل
اگرچه در صورت نیاز می توانید از این قوانین خودکار گوگل استفاده کنید، اما می توانید با انتخاب بهترین کلمات کلیدی ممکن برای حساب خود از این قوانین جلوتر بمانید. برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب می توانید از ابزار موجود در پنل گوگل ادز بنام کیورد پلنر گوگل استفاده کنید.
19. متوقف کردن کلمات کلیدی با عملکرد پایین
حتی کلمات کلیدی که به خوبی تحقیق شده اند نیز ممکن است به نتایجی که انتظار داشتید منجر نشوند. اگر متوجه شدید که یک کلمه کلیدی ترافیک زیادی دریافت می کند اما تبدیلی ندارد، می توانید با یک برنامه ریزی آن را متوقف کنید.
- Rule type: کلمات کلیدی
- Action: متوقف کردن کلمات کلیدی
- Apply to: همه کلمات کلیدی
- Conditions: کلماتی با کلیک بیشتر از 100، هزینه زیاد و تبدیل پایین
- Frequency: ماهانه، با استفاده از داده های ماه قبل
